近年来，安徽各级政府和农业主管部门大力推进农业品牌创建，将其作为发展现代农业、打造区域经济、兴农富民的有力抓手；行业协会和市场主体也积极投身品牌建设，热情日益高涨，品牌建设取得明显成效，涌现也了皖西白鹅、砀山酥梨、祁门红茶、丰乐种业、洽洽瓜子、天柱山瓜蒌籽等一批知名农业品牌。
但同时也要看到，我省不少农产品虽然种植历史悠久，具有鲜明区域特色，但由于农民或企业品牌意识淡薄，产品品质参差不齐，陷入了“只见商标，不闻品牌”的困境。有些政府部门和企业也缺乏品牌战略思维，认识上存在误区，行动上急功近利，品牌对市场和产业的推动作用尚未充分体现，品牌数量多而不优，品牌主体大而不强，缺少具有国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌，农业品牌建设依然任重道远。
品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，现代市场经济条件下，成功的品牌能为使用者带来了巨大的效益和影响，这就是品牌效应。安徽虽然是传统农业大省，但目前还算不上农业强省，为什么成不了农业强省？重要原因就是农业品牌建设滞后；为什么我省农业品牌建设滞后？重要原因就是我们没有积极能动的放大农业品牌效应，市场主体没有从品牌中尝到甜头，从而影响了农业品牌创建的积极性和忍耐力。政府部门和市场主体是现实的，没有真切的尝到甜头，就很难为其付出实际的行动；政府部门和市场主体又应该是能动的，在农业品牌创建的同时，积极放大品牌效应，就能为区域和企业发展带来巨大效益和积极影响。
当前，我国农业发展已全面进入了品牌化新时代，从一定意义上来讲，品牌代表了企业和产品的市场，农产品的竞争实质上已经逐步转变为农业品牌的竞争,因此，实施品牌强农战略，积极放大品牌效应，发挥品牌的引领作用，是我省调整农业产业结构，转变农业发展方式，提高农业供给效率的必然选择。
农业品牌就其注册的商标性质，通常分为区域公用品牌、企业品牌和产品品牌三种类型。农业品牌有多种效应，比较常见、易于为人们感知的有聚合效应、扩散效应、磁场效应、溢价和引领效应。不同品牌的效应有所不同，而有意识激发和放大品牌的效应也有助于打造相应的农产品品牌。
要放大品牌聚集效应，做强安徽农业区域公用品牌。区域性农产品如果在市场上拥有一定的占有率，同时它的知名度与美誉度很高，它一方面能促使相关农业企业发展壮大，同时还会影响、带动和规范该区域农产品的生产经营，强势企业可以凭借品牌优势和企业规模，兼并已有的同类品牌，逐步形成区域品牌垄断。同时以品牌整合资源，也会逐步形成 “一村一品”、县域主业品牌突出的发展新格局。建设农产品区域公用品牌是政府和行业组织的重要职能，要以县域或特色农产品优势区为重点，加强基地和示范区建设，建立品牌创建利益联结机制，让砀山酥梨、怀远石榴、祁门红茶等一大批农业区域公用品牌成为安徽的“地域名片”。
要放大品牌扩散效应，做强安徽农业企业品牌。某种品牌在消费者心目中有着极好的印象，进而消费者对该品牌的企业产生好感与信任，当企业以原有品牌打出新产品之后，由于消费者对原有品牌及企业整体的好感，乐意接受企业的新产品，这就有利于企业品牌的整体创建。积极主动放大品牌的扩散效应，要以丰乐种业、洽洽食品、济人药业为代表的1.6万家安徽农业产业化龙头企业为主，发挥引领带动作用，强化产品质量认证及体系认证，使其成为安徽农业参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”。
要放大品牌磁场效应，做强安徽农业产品品牌。当农产品品牌拥有很高的知名度与美誉度后，在消费者心中树立了很高的威望，就会表现出对品牌的极度忠诚，重复购买此种品牌的产品，增加产品的销量，提高市场占有率，产品形象进一步提高。农产品品牌是农业企业品牌和农业区域公用品牌创建的基础，当前农产品品牌创建要以农民合作社、家庭农场为载体，充分发挥电商平台放大器的作用，打造植五谷、饲六畜、渔樵耕读的“小而美”特色品牌，使其成为兴农富民的“金字招牌”。
要放大品牌溢价和引领效应，打造安徽农业强省品牌。随着农业发展不断迈上新台阶，我国农产品供求关系发生了重大变化，“酒好不怕巷子深”的年代已经远去，必须通过品牌建设引领农产品市场营销，现实中不少农产品从过去无名贱卖到今天慕名脱销、售价也呈倍甚至几十倍增长，并推动农业由生产导向转变为消费导向，这就是品牌发挥聚合、扩散、磁场效应基础上形成的综合溢价和引领效应，这是安徽农业现代化的现实要求和必然选择。安徽作为我国最重要的农业区，要把安徽农业强省作为一个整体品牌打造，首先必须成为农业品牌强省，这需要各级政府、广大企业农户和社会各方面共同努力，只有形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良好发展格局，才能使安徽农业品牌持续发挥溢价和引领效应，从而逐步由农业品牌强省跃升农业强省品牌。
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